Efes, получивший в 2006 г. вместе с активами “Красного Востока” новосибирский завод “Красный Восток — Сибирская пивоваренная компания”, вкладывается в его реконструкцию. В этом году Efes потратит около 500 млн руб. на организацию выпуска в Новосибирске пива в алюминиевой упаковке. Эксперты отмечают, что этот проект не отразится на доле рынка Efes в регионе.

Efes Breweries International N. V. (EBI) управляет бизнесом турецкой Efes Beverage Group вне Турции. EBI принадлежит 12 пивоварен в России (в Москве, Уфе, Ростове-на-Дону, Казани и Новосибирске), а также в Казахстане, Молдавии и Сербии. По данным “Бизнес Аналитики”, Efes занимал по итогам восьми месяцев 2006 г. 4-е место на российском пивном рынке в денежном выражении с долей в 9,8%. Выручка в первом полугодии 2006 г. — $292 млн, из них 78% пришлось на Россию. EBITDA — $54 млн. Турецкая Anadolu Efes владеет 70,22% акций EBI, остальные бумаги котируются на Лондонской фондовой бирже. По данным “Бизнес Аналитики”, доля Efes в стоимостном выражении в Западной Сибири в первом полугодии 2006 г. составила 9%. Традиционно в регионе лидирует Sun Interbrew, на долю которой приходится 38,3% рынка, и “Балтика” с 24% рынка. “Томскому пиву” принадлежит 8% рынка, замыкает пятерку Heineken с 6,2%.

Efes приобрел активы “Красного Востока” в январе 2006 г. за $365 млн. Новосибирский завод “Красный Восток — Сибирская пивоваренная компания” (СПК) был построен в мае 2003 г. и обошелся “Красному Востоку” в $110 млн. Сразу после оформления сделки Efes приступил к модернизации сибирского завода. В прошлом году было завершено переоснащение цеха розлива и запущены новые бренды — “Старый мельник” и Efes (в стеклобутылках), “Сокол” и “Белый медведь” (в ПЭТ-упаковке и стеклобутылке).

А в 2007 г. на заводе будет установлена баночная линия, приобретено новое оборудование для холодильно-компрессорного цеха, сообщил “Ведомостям” директор СПК Дмитрий Прохоров. Мощность производства должна возрасти с 17 млн дал до 28 млн дал. Прохоров затруднился уточнить прогнозируемый объем продаж в 2007 г. и стоимость модернизации, отметив, что она исчисляется “сотнями миллионов рублей”.

По данным руководителя департамента развития промышленности и предпринимательства администрации Новосибирской области Сергея Семки, модернизация завода обойдется Efes более чем в 800 млн руб. — в 2006 г. компания потратила около 300 млн руб., а в 2007 г. планирует более 500 млн руб. Семка отметил, что сейчас идет утверждение бизнес-плана Сибирской пивоваренной компании. Его планируется отправить на рассмотрение администрации для получения господдержки в виде налоговых льгот.

Эксперты и участники рынка считают сибирский пивной рынок перспективным для производителей.

Аналитик UFG Алексей Кривошапко уверен, что он будет динамично расти.

Потенциал рынка очень высок — потребление пива в Сибири составляет 40-45 л на человека в год, тогда как в центральной части России этот показатель — 60 л, в Германии — 140 л, а в Чехии — 160 л, говорит директор строящегося в Новосибирске завода “Балтика” Сергей Скоромкин. “Сейчас на Сибирь у "Балтики" приходится всего 10% мощностей, при этом мы продаем здесь 25% от всего объема продукции”, — говорит Скоромкин. “Балтика” намерена построить завод в Новосибирске мощностью 20 млн дал к июню 2008 г., потратив на это 65 млн евро. Скоромкин рассказал, что с вводом новосибирского завода компания рассчитывает увеличить свою долю на новосибирском рынке до 35%.

Конкурент Efes — компания Heineken также стремится увеличить свою долю на сибирском рынке. В 2007 г. Heineken намерена увеличить мощности “Сибирской пивоварни Хайнекен” вдвое до 12 млн дал, говорит директор по связям с общественностью группы Heineken в России Анна Мелешина. По ее словам, затраты на модернизацию составят 12 млн евро. На эти средства сейчас строятся склад, цех розлива, железнодорожная ветка, а также будет запущена новая линия ПЭТ-бутылок, отмечает Мелешина.

Кривошапко считает, что баночное производство не поможет Efes увеличить долю на сибирском рынке, но позволит поднять рентабельность на 3-4% из-за сокращения транспортных издержек. В общем объеме продаж пива в России в 2006 г. банка составила 14%, отметил аналитик.